太平洋在线xg111:把握主动权突围网综,地方台综艺的下一步?

2021-11-26 21:11:00

  太平洋在线xg111北京时间11月26日讯 从冷艳四座的唐宫夜宴,到中秋、七夕、重阳奇妙游,河南卫视在几乎集齐我国一切传统节日后,与B站联手打造了剧情舞蹈新综艺《舞千年》,从口碑续存上继续刷屏“河南卫视YYDS”的印象值。

  这档聚集舞蹈,一起嵌入传统文明剧情,交融实景与现代科技以完成文明内容输出的综艺的确将各类传统舞蹈“玩理解了”,除了让观众感叹五位荐舞官的沉溺式演技和各大顶级舞蹈团的专业出现,再一次的文明熏陶也成了这档综艺另一重含义。

  另一档由抖音、江苏卫视、灿星制造联合推出的全民才艺类经验真人秀《点赞!达人秀》,则聚集全年龄段人群,通过“点赞”全民参与的互动方法,寻找能够引发群众共识,完成价值观正向的达人。

  不难看出,两档节目的制造模式都是当地电视台与视频渠道、综艺制造公司协作联手制造综艺节目,并且进行台网联播。此前,虽然头部网综和台综之间的风格差异较大,但从2014至今,一向都有网台携手制播综艺的事例,类型以情感类、文明类、调查类为主,如实力文明、黑龙江卫视和腾讯视频联合出品的《一本好书》,优酷和浙江卫视联合出品的《这!便是灌篮》,以及芒果TV和湖南卫视及其他卫视联播的一批综艺。

  网台综艺之间依然存在必定壁垒,因此除了制造阶段就联合的节目,如果是网综上星,还要阅历必定的调整过程。而当地台直接向视频渠道输出综艺内容也容易固化“台综”的标签。如今,越来越严密的协作方法以及类型的要点更迭,企图结合双方优势,发挥“1+1>2”的势能。

  而网络综艺的快速发展也让曾经“网综上星潮”的新鲜感褪去,逐步成为当地台的一种需求,一起,在网络综艺和台播综艺共同面临内容洗涤的大势下,交融或将成为趋势,而近年来面临竞争压力越来越大的当地台,无论是从内容、机制、以及传达方法上,也都在测验立异,寻求突破。

  当地台的内容优势

  当地电视台作为党和人民的耳目喉舌,有自己一向坚持的任务和担当。能够说,当地台的综艺在立意上需求与国家严重战略需求,干流社会价值观挂钩,在题材的挑选上无法像网络综艺那样“天马行空”,发挥空间有限,规整和正能量是榜首诉求。

  根据这样的要求,当地台综艺在宣扬干流价值观、展示当下人民真实日子、宏扬我国传统文明上有着以身作则的示范效果,而近几年一系列的精品综艺,或立意传统文明,或靠近百姓日子,或赋予时代精神,在题材和内容上做了许多靠近当下的测验。

  东方卫视《极限挑战瑰宝行·三区三州公益季》便是在乡村振兴的大环境下,找寻与感悟三区三州老百姓的日子,对自然风光、民俗文明、非遗传承有完好的出现,整档节目更是出现了发生在精准脱贫攻坚战中难以忘怀的故事。

  另一档卫视头部综艺《奔跑吧·黄河篇》第二季,作为国家广电总局2021年要点项目,环绕“奔跑吧,幸福河”主题,探寻“黄河生态经济带”沿线区域,节目将公益性贯穿一直,表现了综艺节目的价值表达力。近期北京卫视推出了《最美我国戏》,更是集结了一批青年戏剧从业者,在颐和园中直接开了颐和戏社,能够说真正为年青人架起了一座了解戏剧的桥梁。

  而依托于网络的综艺在商场化的运作下,其内容更侧重娱乐化,而与网络相伴而生的年青受众对娱乐内容的需求也决议了网络综艺的“大势”。但“清朗举动”以来,选秀类综艺暂缓,渠道方以及制造方对于过度娱乐化的内容挑选更是慎重。

  这种趋势也意味着当地台综艺的底色将发挥优势,成为立异并得以包围的根底。

  另一个方面来讲,当地台在实际操作综艺节目时,依托于当地政府和相关组织的支持,对于展示社会民生、具有社会含义的综艺节目起到了很大的助力效果,但同样的,综艺节目对于当地的反效果也很明显,其含义并不只是局限于娱乐。

  当地台综面临的竞争态势

  比较网络媒体,电视媒体自诞生以来一向缺少与受众建立严密联系的途径和手法,这就决议了当地台的综艺无法让观众体验到实时的互动性,也无法获取观众对节目的有效反应,交流的不畅,社交特点被忽略,逐步与年青观众的观看习气不匹配。而正常速度播放的视频也无法满意观众快节奏观看的需求。时长限制也是电视台综艺无法避免的问题,就拿前两年的选秀节目来说,网络播放在内容、方式、衍生上愈加丰厚,有满意的时长和物料满意观众,但电视台在这方面无法触达。

  所以说,虽然当地电视台受众覆盖率高,但在与网络综艺的种种功能上的对比下,也流失了不少年青群体。

  在曾经很长一段时间,当地台综艺的生产才能远远高于高于网络综艺,但现在恰恰相反。

  《2020年度电视综艺陈述》显现,2020年“央视与湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视共播出了105档综艺(含上星网综),与2019年根本持平”,“2020年全年上线网络综艺229档,比较2019年的221档略有增加。”这种情况会一向存在并拉开距离。

  另一方面,经济上的困难也会影响当地台综艺节目立异创造才能的提高。近几年来电视媒体的广告收入一向呈下滑状况,北京广播电视台2021年的收入预算比2020年下降了16.05%。而网络媒体的收入一向呈上升状况,收入方式愈加丰厚。

  面临网络媒体的种种冲击,在坏处显示的一起,电视台也在努力作出测验,思考并企图从扎堆的网综中“包围”。

  当地台综艺的发展空间

  当地台综艺与网络综艺存在互补性,这种互补性恰恰成为当地台综艺得以立异的条件,能够促进其良性发展。

  能够感知到观众对于综艺节目的要求会越来越高,长时间节目制造使当地台综艺自身拥有这方面的优势,不断挖掘这种优势并进行立异,而与视频渠道的协作则弥补了在传达性、商场化、技能化运作上的不足。

  《舞千年》和《点赞!达人秀》便是很好的例证。

  河南卫视本就依托文明类节目口碑出圈,更是打动并招引了众多“Z时代”的年青人,群众对其后续制造的文明类节目拥有较高的期待值。而B站作为当下年青人的聚集地,拥有着高度的用户粘性和讨论气氛,知识学习渠道对于此类文明综艺的传达比较有利,不仅仅是观看讨论,其二次创造也成为传达中很重要的一环。

  《点赞!达人秀》的在线播放渠道多达八个,抖音、西瓜视频、鲜韶光TV,这种多维度、碎片化、多渠道的视频传达方式以及对热门的及时把控和对节目自身的论题度和出圈有积极的影响。

  但这也需求留意一个问题,选对视频渠道也是重要的一环。

  《舞千年》此类精品的文明综艺适合于B站的土壤,而《点赞!达人秀》首要聚集于小角色,抖音短视频渠道有下沉商场的根底,一起也向其它圈层拓宽,既契合节目定位,捕捉全年龄段受众,也适应了快节奏的观看习气。

  与此相反,《上线吧!华彩少年》由一开始的备受期待到最后的平淡收场,这必定程度上遭到电视播出的限制,导致排期不固定,物料不充足。而挑选与字节旗下的抖音、西瓜视频协作,在“造星”的才能上远远不如微博,从节目定位来说,正能量的选秀节目不如多论题、碎片化的内容更适合抖快这类渠道。因此,选对合适的渠道也是至关重要的,近几年各台的“春晚”也会挑选与抖音、快手等网络媒体协作,这也是长久的趋势。

  内容上,当地台综艺仍旧将文明类综艺放在首位,但在方式、嘉宾的挑选上会愈加考虑年青人的喜好,这与当下文明自信的增长不无关系,从家风类节目到家国情怀的输出,当地台掌握了这个时代的干流思维,而观众对于当地台综艺节目的高信任度也是其极大的优势。

  尽管当地台综艺节目立异还存在很大的阻力,但仍有很大的潜在优势,发挥好这些优势会大大拓宽当地台综艺节目的发展空间。

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