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平台、品牌方齐聚中视频赛道,微综艺+爽综

时间:2021-12-05 20:41:02|来源:太平洋在线下载|浏览:

太平洋在线下载北京时间12月5日讯 年终将至,2021年的综艺商场冷热交错。慢综艺一如既往打出一片天,爱情离婚、情感调查、代际沟通、诗与远方,将生活的脚步慢下来,慢综艺带来的治愈感,依旧劝慰人心。另一边,娱乐综艺则在内容规划和视觉出现上“卷”了起来,新颖的互动环节、高配置的舞台、阵容亮眼的嘉宾等,都成为各家的必杀技。

其间,不只卫视、长短视频途径齐发力,瞄准长视频、短视频、中视频三个赛道抢占商场,各大电商也与综艺商场擦出新火花。从传统的电商冠名一档节目,到层出不穷的各类购物节主题电商晚会,电商途径在综艺范畴的笔直深化,就在商场上掀起不少论题。然而,也能够发现,本年下半年,电商晚会的举行数量却没有从前那么热闹,在电商晚会的惯例方式之外,电商途径也在探究电商与综艺新的结合方式,除了电商晚会的硬植入,是否还能从途径基调动身,制造一档更为电商途径用户服务的综艺?

据《2021我国网络视听发展研究报告》显现,截至2020年末,全国9.44亿网络视听用户中,短视频的用户规划达到8.73亿,用户每天差不多要花2小时刷短视频。短视频商场的高热度,招引了中视频商场入局者前来开疆拓土。作为全新娱乐内容,近两年,当综艺节目制造与中视频赛道相遇,制造周期短、相对投资风险较低的微综艺,在综艺商场活跃起来。起初,微综艺与短视频、Vlog的内容方式并没有显着区分,早期赛道试水的节目中,形式创新的微综艺并没有构成量级,其间,明星定制类、抢手综艺衍生类微综艺率先招引观众注意力。

短视频途径,西瓜视频推出的微综艺掩盖游览、访谈、美食等体裁,《侣行》《我在宫里做厨师》《别人家的公司》等微综艺引发不少评论;抖音推出的微综艺则以竖屏方式为主,访谈类《每个我》,音乐类《期望你喜爱》都结合途径资源与优势,着力做微综艺创新。长视频途径,腾讯视频与新世相联手推出女人访谈节目《女人30+》成为微综艺范畴的爆款之作,本年,腾讯趁热推出了主打短综的“小鲜综”系列,《人世指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》三档节目,从职场、情感、女人角度切入,以轻体量的节目内容,满意用户的碎片化追综娱乐需求。芒果TV则推出“大芒方案”,发力“大芒轻综艺”系列品牌,访谈、推理、打歌等不同类型,与途径自身综艺类型结合严密。

在长短视频途径齐聚微综艺赛道之际,电商途径、品牌方也在这里找到了新的品牌传播途径。轻捷的综艺节奏,品牌定位与消费集体的高度匹配等优势,在电商途径逆向而行时,敲开了自制微综艺大门,全新的娱乐内容,也为综艺商场带来新的活力。

在本年最后一个季度,一档能够让观众尖叫着观看的微综艺招引了笔者的注意——《Phone狂制噪吧》。游戏使命应战,既是微综艺,也是看着看着就能够尖叫起来的爽综。《Phone狂制噪吧》总共4期,平均每月更新一期,每期时长大约1个小时。为期一个季度的月更,看起来有点“佛系”的综艺,在方式上也是干脆直接——应战心跳。

每期节目中,大约7位玩家每人佩戴上心跳测试仪,游戏过程中,当玩家心跳过快或者过慢时会视为心跳“爆表”,即被筛选。游戏环节掩盖密室逃脱、卧底游戏等常见的多人游戏,抛弃工厂、科研空间、古装酒楼等,节目置景的不同游戏场还带来了沉浸式游戏体会。嘉宾体会线下游戏应战,主持人王自健、调查员姜振宇和徐梦洁、张颜齐、胡夏、王勉等飞行嘉宾,一同组成演播厅调查团。作为全国首档反心跳应战真人秀,《Phone狂制噪吧》直给的爽和解压的快感,就让观众边看边尖叫,然后在这个过程中充沛开释压力。

站在有触电装置的铁丝网中,一块大石板忽然落下,心跳加速的瞬间,怎么快速回忆答题,更是难上加难;桌子上有多个纸袋,将钉子放在其间一个纸袋,盲猜过程中逐个拍下,一次次打破心思防线,不只参与的嘉宾捏一把汗,观众看着也随之心跳加速;模拟的科研基地中,挽救科学家,对抗外星生物入侵的内容规划,加上灯光、烟雾、温度的配合,让整个游戏颇有情境带入感。

不管是已知还是不知道的恐惧,在高压环境下敏捷调整心情,压力开释和抗压才能的双向激起,正是节目的爽感所在。一起,《Phone狂制噪吧》以简单直接的方式,让嘉宾在短时刻内快速开释心情,卸下了我们心里的包袱。乘坐轨道车经过气球甬道时,两边随时会爆破的气球应战着嘉宾的心思承受力,横在前方的保鲜膜又让我们不得不放下容貌焦虑。关于女人嘉宾来说,能够预见的鬼脸式表情包让她们犯了难,冲破保鲜膜,当获得游戏胜利时,那些容貌焦虑也被一同打破。游戏环节带来的肾上腺素爆棚,在调查室,节目还天然引申出更多的社会学论题让我们参与评论。正确处理心里的压力和焦虑。控制心情,控制心跳,这些洞察年轻人心思的论题,就让观众感同身受。

本年,内卷、躺平成为社会热词,一个带有过劳颜色,一个则是反过劳态度,两个天壤之别的词汇,正是当下年轻人的实在状况:怎么处理工作与生活中的压力。享受游戏带来的高兴,放下伪装的面具和那些心里深处的焦虑心情,游戏所带来的心跳影响,展示着一个人最实在、最直接的心情反应。一声大叫,一次心跳加速,就像是一次心情的开释,当嘉宾平复心情,镇定面临高压环境,这就又打通了一个人关于心情和心思的调节机制。在特殊情形下,活跃面临眼前境况,并寻觅解决方案,节目既带来游戏的快感,又激起出征服游戏的成就感。从生活中常见的游戏入手,《Phone狂制噪吧》的综艺测验,也像是关于生活态度的一种呼唤——影响心跳,对立躺平又或是丧文明。

如果把《Phone狂制噪吧》只是视为一档微综艺,这还不只仅是笔者要推荐这个节目的原因,让人惊喜的是,《Phone狂制噪吧》其实也是电商途径京东在综艺范畴的一次“去品牌化”探究,节目中并没有直接的消费场景和商品信息显露,而是将用户参与与京豆获取相结合,再将用户导流到途径内部。弱化电商消费目的,放大心情价值,节目就像是电商途径的一档野生综艺斗胆测验。虽然期数不多,播出时刻也不那么固定,在观众培养上会存在必定难度,但全体来看,节目也能够视为是一次电商与综艺结合的实验性测验,一反节目制造套路,直接切入年轻人娱乐心思,寻求更为舒适的娱乐消费综艺体会,这也能够看作是一次不错的电商综艺形式探究。在未来,等待商场上有更多新型微综艺的出现。

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